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中兴在美国的品牌打响战采用了“反其道而行之”的方式

时间:2017-10-18 13:48 来源:未知 作者:admin 点击:
10月17日,程立新表示,中兴在美国的品牌打响战采用了反其道而行之的方式。这正是因为中兴对于用户体验度的重视。目前的全美3300万消费者中,中兴形成了很高的品牌忠诚度。由品牌忠诚度出发,进而完成对于品牌知名度的构建。 对于中国市场的打造,程立新表示
    10月17日,程立新表示,中兴在美国的品牌打响战采用了“反其道而行之”的方式。“这正是因为中兴对于用户体验度的重视。目前的全美3300万消费者中,中兴形成了很高的品牌忠诚度。由品牌忠诚度出发,进而完成对于品牌知名度的构建。”
 
    对于中国市场的打造,程立新表示:“联手京东对于中兴中国市场是个全新的里程碑。战略合作是中兴在中国崭新的一步。对于中国市场,中兴有太多的教训也有太多的机会。”2016年全球智能手机销量排名,中兴的出货量在6200万,排名在第六位。然而在这份数据之中,中兴90%的市场在中国之外。程立新对此感叹道:“中兴是前六名之中唯一一个没有在B2C公开市场直接发力的一个公司。”而与京东这样的领先者强强合作,能够实现两家公司在中国市场的共赢。中兴美国(ZTE USA)在纽约布鲁克林举行了新品Axon M双屏折叠手机发布会。在会上,中兴通讯宣布此手机将联手美国运营商AT&T(AT&T Inc。),于下月全美独家发行。同时,中兴也与京东集团举行了战略合作签约仪式。为Axon 明年年初在中国地区线上首发打下了基础。
 
    在发布会上,AT&T设备和网络营销部门(Device and Network Services Marketing, AT&T Entertainment Group)副总裁Kevin Petersen表示:“我们非常激动的宣布,中兴Axon M将与全国最大的数字广播网络公司AT&T合作,我们的用户将会享有更多的移动用户体验,特别是旗下DIRECTV的用户将借助双屏折叠手机享有新鲜,颠覆性的娱乐体验。”
 
    Petersen随后又对新浪财经表示,AT&T今年为止最大的新闻也是与中兴手机合作,他相信这样的合作是用户喜闻乐见的。也丰富了用户对于手机购买的选择。从下月开始,美国AT&T的用户将以每月24.17美元的价格购买到为期30个月的签约机。
 
    中兴于1998年进军美国市场,目前美国总部设在了德州理查森市。在几年中,品牌知名度由之前的0%上升到了42%,今年第二季度同期中兴美国智能手机发货量增长了36%,同时成为了美国市场第四大手机供应商。与大多数手机品牌不同的是,中兴美国在价格战略方面与其它手机品牌形成了差异化优势。在美国地区,200美金以下的智能手机市场中,中兴市场份额接近24.5%,是目前美国智能手机市场增长最快的品牌。本次发布会产品亮点为新品Axon M双屏折叠手机,这款手机配有正反两块手机屏幕,用户可以把屏幕折叠使之变成一块全屏手机。不仅如此,这款手机还可以在经过简单操作之后双屏同时运行,相当于运行两块独立的手机。之所以如此设计,据中兴终端CEO程立新介绍,“是因为在近几年内,手机总体创新已经遇到瓶颈。一味对于大屏的追求,由于用户握感限制,已经无法产生更多突破。于此同时,用户对于手机不断创新的需求又随之上升。”本次新品发布,对于手机折叠双屏的趋势是个颠覆式创新。为了更快打入全球市场,中兴联合美国运营商巨头AT&T与中国京东集团,全球同步发布了这款手机。
 
    在当天的新品发布会上,中兴还特别邀请了十余位穿着Z-Community字样T恤的本地用户,其中一位科技社交媒体平台用户Steven Sanchez对新浪财经表示,中兴手机在价格方面形成了独特的优势,而今天发布的新机对于整个手机市场也是一个很新鲜的尝试。尽管在很多方面,例如新品价格,与AT&T签约机之外的产品销售渠道等等在当日的发布会现场并没有太多的说明和展示,但是相信中兴在未来的智能手机市场会继续发力,也期待中兴对后续系列产品的发布。
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